Dakwah merupakan upaya tutur  tindak yang dibalut dengan pesan-pesan ilahiah sebagai pesan utama, Kesuksesan dakwah sebagai kegiatan berkomunikasi yang menitikberatkan pada transformasi perilaku beragama di dalam masyarakat, tidak bisa terpisah dari aspek bahasa. Agama Islam mengajarkan bahasa universal dalam berdakwah seperti yang termaktub di dalam kitab suci Al Qur’an.

Karakteristik bahasa dakwah seperti yang diajarkan di dalam Al Qur’an adalah menyampaikan yang baik sehingga ajaran tersebut dapat masuk kedalam hati pendengarnya.

Keterampilan komunikasi perlu dikuasai oleh seorang penyampai pesan (da’i) supaya mampu memastikan makna yang disampaikan dapat difahami oleh pendengar. Dengan kata lain, keperluan memahami psikologi tentang motivasi, tingkah laku dan rangsangan terhadap sasaran akan membantu kelancaran mempengaruhi madh’u (objek dakwah).

Dalam menyampaikan dakwah diperlukan strategi komunikasi dakwah agar dai dapat menyampaikan pesan dakwah secara sistematis dan terukur sehingga pesan ilahiah dapat dipahami sehingga diharapkan dapat merubah perilaku madh’u sesuai tuntutan agama.